实用心理

大部分消费者在消费过程中的主要消费心理特征是，他们认为商品的实际效用是最重要的，希望商品好用、价廉、美观，而不刻意追求造型美和设计新颖。 具有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、上班族、主妇和老年消费群体。

追求美的心理

在经济上能够承受一定程度的消费者普遍存在求美心理，重视商品自身的形状和外部包装，重视商品的艺术价值。 具有求美心理的消费群体主要是青年、知识分子，女性在这类群体中所占比例高达75.3%。 在产品类别上，首饰、化妆品、服装、工艺品、礼品包装更要重视审美价值心理的表达。

寻求不同的心理

具有择偶心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。 这个消费群体认为商品和包装的设计极其重要，新颖、独特、有个性。 也就是说，在包装的形状、色彩、图形等方面要求更时尚、更大胆，但对商品的使用价值和价格高低我不太在意。 在这个消费群体中，未成年少年儿童占了相当大的比重，对他们来说，产品包装有时比产品本身更重要。 针对这些不容忽视的消费群体，其包装设计应该突出“新奇”的特点，满足他们不同的心理需求。

出于群众的心理

大众心理消费者之所以乐于迎合潮流、效仿名人作风，是因为这种消费群体年龄跨度大，各种媒体对时尚、名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。 为此，包装设计要把握流行趋势，直接推出深受消费者欢迎的产品形象代言人，提高商品的信誉度。

指名道姓的心理

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