所有突如其来的热搜都是蓄谋已久。一场热点事件的背后，不仅有流量，更重要的是声量。

莫名其妙的“秋天里的第一杯奶茶”就火了，社交网络全面沦陷，朋友圈，抖音，微博更是的霸屏，刷屏。无数社交达人纷纷懵逼，秋天里的第一杯奶茶？到底是什么梗呢？不管是喝奶茶的还是秀恩爱都参与了进来。

在营销策划中抢占用户的心智，产品的体验感反倒是其次，更重要的是参与感。

在营销活动中影响用户心理，从而出现人传人的现象，透过从众行为，影响用户的消费行为。不得不说，热点爆梗确实是好使，一杯奶茶，就实现了全民狂欢。

首先这个爆梗的逻辑上就经不起推敲，热梗爆火只不过是强行应景。当所有人都开始赞同这个观点的时候，在大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论，剩下的人即使不认同这个热梗，但也会产生兴趣。

随着热梗，爆梗成为主导意见，通过UGC病毒式传播，引发从众跟风的行为，最终成为社会公众性行为。

为什么618，双11就要“剁手”？为什么IP梗成为了电商的狂欢？当这些网络梗，成为大IP，为用户带来合理化的消费行为。品牌对于“玩梗经济”越发的娴熟，没有热点，我们就自己造。

随着热梗的流出，各种跟风梗，流行梗，厌恶的，喜欢的，各色人等都纷纷参与进来。

恶搞的比如：“清明的第一炷香”，升级梗的“秋分适合情侣分手”。

商家，用户，品牌方全都参与了进来，品牌的借势营销，推波助澜，商家的现金优惠，多买多送，用户的从众跟风。

要从心智上影响消费者，才能促进消费行为。不管是听过梗的还是没听过梗，最终都会忍不住想要尝试来一杯奶茶应个景，实现消费行为。

奶茶事件能够成为社会热点背后，背后主要还是奶茶本身就具有很强的话题性，用户的从众心理，以及品牌的营销助推。一个热点梗背后的力量，品牌可以利用社交场景，在热点话题中影响用户心理，做到名利双收。

全民开始沉迷于热梗话题的跟风和讨论，奶茶和52块的红包，社交话题营销中最重要的是仪式感和参与感，从而实现了广泛的话题互动传播。

奶茶为啥能走红？

今年上半年，很多人过的举步维艰，生活过于压抑。这个时候强行将“第一杯奶茶”和“今晚月色很美”相互并列，重拾生活的仪式感。爱情加点甜，生活需要甜，来杯奶茶犒劳一下自己吧。

其次是低门槛的参与感，生活的苦，奶茶的甜。没事的时候，跟风玩弄热梗，抒发情感情绪。

最后是社交场景的应用，情侣没事秀个恩爱啥的，随着用户之间的无脑互动跟风，甜甜的奶茶就跟爱情挂了钩。毕竟奶茶便宜，没事还能促进情侣之间的感情，单身的人，通过奶茶还能跟心仪的人表个白。话题热点，爆梗热度，自然是流量转声量了。

在策划营销活动的过程中，一场成功的营销需要影响用户的心理世界。吸引公共流量，转化私域流量，以营销策划改变消费者的心理世界，在社交场景中帮助用户塑造理想化的角色。促进品牌和用户的链接，加强用户对于品牌价值的体验，以及对于品牌的消费活动。

好的营销事件应当具备热点话题性，社群传播，以及品牌关联。秋天的奶茶能够病毒式的进行传播，具备了社交货币，故事，情绪，公共性和实用价值几个方面的特质。

奶茶刷屏背后的第一点，认知中创造价值。

奶茶本身带有明显的社交货币属性，不同于传统的单一论坛垂直领域，秋天的奶茶借助开放的公共信息平台，蔓延到大众的视野。将其转变为公共性社会话题，从而和品牌相关联。

第一杯奶茶就有很好的社交货币属性，在话题热点中表达个人认知，在场景应用中塑造自身扮演的角色，从而让用户参与到自身塑造的理想化角色之中。在参与认知中，帮助用户创造积极的情绪价值。

在认知价值中，激发用户的了解兴趣。通过故事，话题，制造热点，让用户能够对话题进行多方面的讨论和交流。

奶茶背后的故事谈资，实用价值，以及情绪情感。通过奶茶的产品优势，在社群传播、场景应用中，促进用户的兴趣了解，从而开发用户的潜在需求。

对产品的兴趣，认知价值都不能直接影响消费者的决策行为。需要通过动机驱动用户的消费决策，完成消费行为。

"秋天的天气无常，季节变换，引导用户进行情绪和场景的联想，温暖的，可口的奶茶，能够为人带去温暖和甜美。一杯普通的奶茶，维护两人之间的感情，换来爱情。

季节变化无常只是潜在的诱因，更多的还是情绪情感的表达和实用价值的体现，通过诱因动机促进消费者的行为转变。"

朋友圈扩散，微博讨论，抖音刷屏，社群营销裂变。跟风和从众影响用户的心理世界，行为的模仿是显而易见的。

奶茶成为了爱情，情感的象征，在用户心中产品并不重要了，注重的是参与感和情绪价值。买奶茶送妻子，送女朋友，几块钱，几十块钱的奶茶拉近了两人的关系，实用价值可以说是很高了。

在影响用户心理的过程中，加强在场景应用中用户的角色塑造。奶茶什么的并不重要了，而是通过奶茶场景应用的角色塑造，再加上品牌借势营销的推波助澜，又掀起了一阵秀恩爱的风潮。

从众，跟风，攀比，成为了情侣之间的无脑狂欢。当然单身的人，也可以进行自我心理补偿的角色塑造，反正几块钱的奶茶，买不了吃亏，买不了上当，就当犒劳自己了。

随着品牌梗，网络梗经济的大火，品牌通过社会热点的借势营销，调动受众情绪，不需要多少成本，实现全网的狂欢。

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