爱美之心人皆有之，老年人也不例外，老年人也不应例外。

景区、名胜，经常可见身着各式旗袍，并用手中各色纱巾摆出各种造型，到处合影留念的阿姨旅游团；广场、空地，随处可见穿着统一服装，翩翩起舞的老年舞蹈团；抖音、快手，时尚奶奶们用超A的化妆造型和专业模特体态，秒“杀”一众小年轻。

图源：微博账号“街拍滚叔”

现在，不少奶奶冲得更快，她不仅局限于服装、化妆、造型，一路冲到了医疗美容的最前线——打起了在脸上“动刀子”的主意。

图源：抖音账号“只穿高跟鞋的汪奶奶”

投资市场有这样一个段子：消费赛道只需要看男人的嘴（白酒和烟）、女人的美（医美和化妆品）、老年人的健康（保健品）、年轻人的快乐（宠物与二次元）。

似乎，新一代老年人尤其是女性老年人，正显现出不同于以往的对性别认知的提升：首先是女人，然后才是年龄数字偏大、离开工作岗位的人。她们美和健康两手都要抓，两手都要硬。因此医美成为不少女性老年人的新选择。

天猫医药数据统计，2019年十一长假期间，走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群，比2018年增长接近2倍。德勤《2020年中国医美市场趋势洞察报告》显示，2019年40岁以上女性医美消费者占比5%。艾瑞《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2020年，40岁以上女性医美消费者占比10%。

#三位妈妈的医美故事

近日，真实故事计划（微信ID：zhenshigushi1），讲述了三位60岁年纪上下的妈妈，通过医美追求美丽的故事。

59岁的北京人李妈妈此前眼睑处手术失败过，在眼部整形修复医美诊所，完成了上眼睑松弛矫正术。“拆线后眼角原本松弛的皮肤被提起，清晰可见的双眼皮使眼睛显得炯炯有神。”她对这次手术效果很满意。她变成了一个小姑娘。

58岁的四川王阿姨是医美的常客。2016年到2021年，她先后做了纹眉，漂唇，祛眼袋，切眉，拉伸双眼皮，除皱针，激光去斑，光子嫩肤，热玛吉，塑形瘦腰等。大多数时候，王阿姨并不真正理解那些医美专有的名词，她只关心效果，期待短时间就能变美、变年轻。她说，医美让她自己觉得高兴。

52岁的南宁妈妈在苹果肌处打了她自己也不知道是什么项目的针，只是感觉效果明显，“脸蓬蓬的，红润饱满得像少女。”

《2020年中国医美市场趋势洞察报告》德勤

艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，中国医美用户的动因主要是为了取悦自己：变美能够让自己更快乐；改善自身缺点；维持外貌/身材最佳状态。

《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》艾瑞咨询

在一定程度上，这与整形机构负责人师女士的分析相同：“她们的诉求就是年轻化，人显得年轻，心情便会好，心情好了，可以多活几年。”

#医美——针对老年人新的消费陷阱？

衰老，女性一辈子的敌人。根据福布斯数据统计，中国 20 岁到 24 岁的都市女性中，39%都使用抗衰老产品，尤其是抗皱产品已成为刚需。根据中国香精香料化妆品工业协会发布的数据，目前女性最关心、最热门的保养服务项目就是抗衰老保养，在所有项目中的提及率高达72.2%。最高频次的注射类项目——水光针、童颜针、美白针等，以及器械类项目——热玛吉、热拉提、超声刀等也都是针对抗衰需求。抗衰，这几乎是绝女性大部分化妆品、医美项目的原因。

不论是化妆还是医美，为什么更年轻就是取悦自己，为什么变美能让自己更快乐？

图源：微博账号“时尚奶奶团”

某些平台在其老年模特培训、老年化妆培训课程的招募文中写道，“通过打扮改变外表，可增加中老年朋友的自信，有助于退休后的社交。”“化妆代表的是一种精气神，对生活的热爱，对未来的追求不放弃，对自己对家人的一种负责任一种爱的体现。”

类比经典的消费主义口号，“不涂口红的你，和男人有什么区别？”“没有丑女人，只有懒女人。”是不是有那味了？

经过全社会的不懈努力，针对老年人健康问题的诈骗现象才得以缓解。现在这类打着变美旗号的项目，有着更显著的即时效果，其对老年人的冲击可能有过之而无不及。很多机构打着“悦己”旗号的消费主义又开始鼓吹老年人的自然价值——变年轻，针对老人精心设置消费陷阱，通过超前消费、高额消费等骗取老年人钱财。更有甚者，在无视老年人普遍身体机能下降、免疫能力下降，以及心脏、血糖、血压的情况下，甚至做一些手术、类手术的项目，这无疑是对老年人带来更高的患病风险。

而因为对产品功能不了解，而对身体造成损害的例子，近期再次将老年人送上热搜第一的榜单。

图源：微博账号“钱江晚报”

面对层出不穷的消费陷阱，保障老年人市场得以健康稳定发展，保障老年人安然享受晚年生活，依然任重道远。

上文提到的王阿姨最近在做的项目是塑形瘦腰，她描述过程：“用各种精油抹在肚子上，仪器来回按摩，最后裹上保鲜膜再蒸十来分钟，整个过程一个小时，她每周要来做两次，坚持了一个月，她说瘦了四五斤，原来的裤子穿得紧，现在能放得下一个拳头。”她感到很满意……

参考资料

[1] 艾瑞咨询：2020年中国医疗美容行业洞察白皮书

[2] 德勤咨询：2020年中国医美市场趋势洞察报告

[3] 真实故事计划：那些去整形的老年人

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